NV разом із агенцією MPP Consulting з’ясував вартість 50 найдорожчих українських брендів (Фото:DR)
NV разом із MPP Consulting з’ясував вартість популярних українських брендів.
Найдорожчим вітчизняним брендом є Нова пошта. За підрахунками MPP Consulting, лише ім’я популярної компанії з експрес-доставки та все, що з ним пов’язано, сьогодні орієнтовно «важать» $ 192 млн.
До першої п’ятірки найдорожчих торговельних марок України крім НП увійшли національна мережа супермаркетів АТБ, державний ПриватБанк, онлайн-ритейлер Rozetka та автозаправні комплекси ОККО.
Агенція MPP Consulting на замовлення NV провела низку розрахунків і виокремила 50 найдорожчих вітчизняних брендів. У своїх оцінках агенція виходила з інвестиційного, географічного, технологічного та конкурентного факторів, а також унікального ідентифікатора і композитного фінансового показника.
Серед інших найдорожчих фігурантів списку — бренди кондитерської корпорації Roshen і телеком-оператора Київстар, Наша ряба від великого виробника курятини агрохолдингу МХП, а також олія Олейна і горілка Хортиця.
Загалом у цій добірці кожен п’ятий бренд належить ритейлерам, причому серед них є як традиційні мережі, так і онлайн-майданчики. Також до переліку 50 найдорожчих брендів від MPP Consulting потрапили одразу три мережі автозаправних комплексів і три банки. Тут присутні три фармкомпанії та стільки ж брендів горілки. Педставлена і телекомунікаційна галузь, виробник господарчих товарів і медична мережа. Та в беззаперечних лідерах — продукти харчування: відповідні бренди посідають 15 позицій. Вони репрезентують кондитерську та м’ясопереробну галузі, а також виробництво молочних продуктів і соків та інше. Чотири торговельні марки належать виробникам соняшникової олії.
«З погляду потенційної вартості майже всі бренди порівняно з минулими роками мають відчутно менші цифри оцінки саме через фактори падіння економіки та різкого погіршення інвестиційного клімату», — пояснює Павло Мельник, засновник MPP Consulting.
Втім, це тимчасове явище, переконаний експерт. «У найближчі кілька років багато українських брендів можуть у своїй потенційній вартості бути значно вищими, ніж у всі попередні роки», — вважає Мельник.
Весь матеріал вперше опублікований у щомісячному журналі NV № 4, придбати журнал можна тут.
Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз
